Suarastra.com – Di tengah geliat industri fashion lokal, sekelompok pemuda di Kota Samarinda, Kalimantan Timur (Kaltim), menghadirkan brand clothing bernama USO (Unidentified Special Object) yang mengusung konsep eksklusif dengan produksi terbatas. Brand ini resmi diperkenalkan sejak 27 Januari 2026, membawa semangat eksplorasi ide dan keberanian melampaui batas diri.
USO lahir bukan sekadar sebagai lini pakaian, tetapi sebagai medium ekspresi. Sejak awal, para pendirinya ingin menghadirkan sesuatu yang berbeda dari arus utama produksi massal yang kini mendominasi industri fashion.
Salah satu founder USO, Nabil Akbar, menjelaskan bahwa rilisan pertama mereka tidak hanya berbicara soal desain, tetapi juga pesan yang ingin disampaikan.
“Rilisan pertama kami menceritakan tentang empat orang yang melampaui batas diri mereka sendiri di tengah keterbatasan. Kami mengutip sedikit dalil hukum pidana ‘Nullum delictum nulla poena sine praevia lege poenali’, yang kurang lebih berarti tidak ada sesuatu yang bisa menghalangi kecuali ada aturan yang mendahului. Dari situ kami tarik makna: jangan pernah berhenti sebelum Anda dilarang,” ujar Nabil saat di hubungi Suarastra.com, pada Selasa (14/04/26).
Filosofi tersebut kemudian diterjemahkan ke dalam desain yang sarat makna, menjadikan setiap produk bukan hanya pakaian, tetapi juga representasi gagasan.
Keunikan USO juga tercermin dari namanya, Unidentified Special Object, yang berarti objek yang tidak teridentifikasi. Konsep ini sengaja diusung sebagai bentuk kebebasan bereksperimen dalam setiap rilisan.
Nabil menyebut, setiap koleksi akan hadir dengan pendekatan berbeda. Rilisan pertama mengusung konsep satir, sementara koleksi berikutnya bisa saja bergeser ke arah streetwear atau konsep lainnya.
“Kami tidak ingin terjebak dalam satu gaya. Setiap rilisan adalah cerita baru, konsep baru,” katanya.
Selain itu, USO juga menegaskan identitasnya sebagai brand eksklusif dengan produksi sangat terbatas. Pada rilisan pertama, mereka hanya memproduksi 15 potong baju. Jumlah ini sengaja dibatasi untuk menjaga nilai eksklusivitas sekaligus kualitas produk.
Strategi limited edition ini menjadi daya tarik tersendiri di kalangan anak muda yang menginginkan produk unik dan tidak pasaran. Dalam waktu dekat, USO juga berencana meluncurkan rilisan kedua dengan konsep yang berbeda.
Di balik perjalanan awal ini, para pendiri USO membawa harapan besar, tidak hanya untuk brand mereka, tetapi juga bagi generasi muda lainnya.
“Kami ingin terus mengingatkan bahwa jangan pernah berhenti mencoba sebelum Anda dilarang. Tuangkan ide-ide kreatif dalam bentuk apa pun, karena dengan mencoba, kita tahu bagaimana dunia bekerja,” tutur Nabil.
Ia juga berharap, USO dapat terus berkembang sebagai brand lokal yang mampu bersaing dan bertahan di tengah ketatnya industri fashion.
“Harapan saya, brand ini bisa terus maju. Saya dan teman-teman juga ingin terus berpikir kreatif dalam mengelola USO ke depan,” ujarnya.
Di tengah derasnya industri fashion , kehadiran USO menjadi bukti bahwa ruang kreativitas tetap terbuka. Dengan jumlah terbatas, namun gagasan yang luas, brand ini mencoba membangun identitas, bahwa eksklusivitas bukan hanya soal jumlah, tetapi juga tentang makna yang dibawa dalam setiap karya.
Sebagai informasi, untuk memantau rilisan apa saja yang akan di keluarkan oleh Brand clothing lokal USO dapat diakses melalu laman resmi akun Instagram mereka, @uso_co.
(Oby)
